Outdoor-Kult – Gartenmöbel von Dedon

Die Marke Dedon gilt als Kultlabel für den Garten. Mit extravaganten Outdoormöbeln aus Kunstfaserflechtwerk hat das vor zwanzig Jahren gegründete Unternehmen den Markt revolutioniert.

«Leaf» ist eine Ikone unter den Outdoorliegen.

Man findet sie weltweit in Luxushotels, in den privaten Gärten von Brad Pitt, Julia Roberts, im Vatikan, bei den Kickern des FC Barcelona. Auch die deutsche Fussballnationalmannschaft kam während der Europameisterschaft 2008 im Hotel Giardino am Lago Maggiore in Ascona in den Genuss der edlen Outdoormöbel, die der deutsche Hersteller Dedon als Fussballpartner zur Unterstützung des Teams und werbewirksam eigens an den Ort gebracht hatte. Die Nähe zum Fussball dürfte wohl auch darin liegen, dass der Firmengründer und Chairman Bobby Dekeyser ein ehemaliger Fussballprofi mit entsprechenden Kontakten ist. Und Public Relation ist für den charismatischen Dedon-Chef kein Fremdwort.

Produktion von Dedon-Möbeln in traditionellem
Flechthandwerk auf den Philippinen. 

Patentierte Hularo-Faser
1990 hatte der in der Pfalz aufgewachsene Dekeyser – Sohn einer Österreicherin und eines Belgiers – nach wenig erfolgreichen Karriereversuchen als Fussballprofi ein neues Ziel vor Augen. Als Grundlage diente ihm dabei eine Firma in der norddeutschen Stadt Lüneburg, die sein Grossvater gegründet hatte und seine Mutter leitete. Das Unternehmen stellte etwas Praktisches her, nämlich Tragegriffe für Waschmittelkartons. Aus dem Plastikmaterial könnte man auch andere Dinge machen, dachte Dekeyser. Zusammen mit seinem Onkel begann er zu experimentieren. Es entstand die patentierte Kunstfaser «Hularo», ein überaus robustes und wetterfestes Material. Gefertigt werden sollten daraus exklusive Flechtmöbel für den Garten. Noch heute gilt das Material als das Original in der Branche und steht für das Gütesiegel «Made by Dedon». Die Faser ist abwaschbar, extrem pflegeleicht, unempfindlich gegen Salzwasser, Sonnenlicht, hohe und niedrige Temperaturen und darüber hinaus ökologisch abbaubar.

Auf Exklusivität gesetzt
Von Anfang an war Dekeyser bestrebt, vom Image des billigen Flechtmöbels wegzukommen. Er kann sein eigenes Flechtmaterial nach deutschen Qualitätsstandards im Inland produzieren. Verarbeitet wird das moderne Material in traditioneller Handarbeit auf der Philippineninsel Cebu, einer Hochburg des Flechthandwerks, wo sonst vorwiegend Rattan verarbeitet wird. Neben dem Material und der Handarbeit wurde das Design bei Dedon zum Garanten des Erfolgs. Die Entwürfe stammen von internationalen Topdesignern wie Richard Frinier (USA), Frank Ligthart (NL), Nicolas Thomkins (CH), Jean-Marie Massaud (F) und Eoos (A).Dedon profitiert vom Boom exklusiver Gartenmöbel und vom gesteigerten Stellenwert des Outdoor-Bereichs. Hochwertige Gartenmöbel stehen heute bezüglich Qualität, Design und Preis oft auf gleicher Stufe mit Wohnraummöbeln. Exklusives Gartenmobiliar setzt ein Zeichen im Freien und wird zum erkennbaren Luxus und Statussymbol.

Dedon Dress Code
Gezielt arbeitet Dedon an seinem Image weiter – mit eigenen Showrooms an strategisch wichtigen Orten, mit PR-Events und Auftritten während der Mailänder Möbelmesse, wo man vor einem Jahr die «Special Edition D.D.C.» von Jean-Marie Massaud lancierte. Die drei letzten Buchstaben stehen für «Dedon Dress Code»: Muster aus der Kleidermode, die sich im Dedon-Flechtwerk wiederfinden. Gemäss dem Prinzip der Haute Couture fertigt man diese exklusiven Designobjekte auf individuelle Anfrage in limitierter Stückzahl an. Wann hat es das schon mal bei Gartenmöbeln gegeben? Bei Dedon werden sie geadelt!

Dynamischer Dedon-Chef Bobby Dekeyser. 

Kunst für den Garten: Die Möbel der Kollektion «Obelisk» lassen sich zu einer Skulptur stapeln.		Zweiteiliges Sitzobjekt «Yin Yang».

Text: Werner Lehmann
aus: Raum und Wohnen, Heft Nr. 04/2010

Bezugsquelle:
www.dedon.de